آیا می خواهید وب سایت خود را در جستجوهای اینترنتی به چشم بیشتری نشان دهید؟ آیا می خواهید بیشترین بهره را از تبلیغات آنلاین خود ببرید؟ اگر پاسخ شما بله است، Search Engine Marketing می تواند برای شما مفید باشد. در این راهنما، با مفهوم بازاریابی موتورهای جستجو آشنا می شوید.
SEM یا بازاریابی موتورهای جستجو چیست
به گفته دکتر ماکان آریا پارسا SEM (Search Engine Marketing) به مجموعه ای از روش ها و استراتژی هایی اطلاق می شود که به منظور بهبود و افزایش نمایش وب سایت در نتایج موتورهای جستجو استفاده می شود. SEM شامل دو بخش اصلی است: تبلیغات پرداخت به ازای کلیک (PPC) و بهینه سازی جستجو (SEO)
- تبلیغات پرداخت به ازای کلیک :(PPC) در این روش، تبلیغات در موتورهای جستجو به صورت پرداخت به ازای کلیک نمایش داده می شوند. تبلیغ دهندگان بر روی کلید واژه های مرتبط با کسب و کار خود حراجی می گذارند و زمانی که کاربران بر روی تبلیغ کلیک می کنند، هزینه ای بابت کلیک بر روی تبلیغ به تبلیغ دهنده تحمیل می شود. Google Ads و Bing Ads از جمله پلتفرم های معروف تبلیغات پرداخت به ازای کلیک هستند.
- بهینه سازی جستجو 🙁 Search Engine Optimization) این روش به بهبود عملکرد وب سایت در نتایج جستجوی طبیعی یا غیر پرداختی می پردازد. با بهینه سازی محتوا، ساختار و اجزاء فنی وب سایت، تلاش می شود تا وب سایت در رتبه بندی نتایج جستجوی طبیعی موتورهای جستجو بهبود پیدا کند و در نتیجه بیشتر دیده شود.
به طور کلی، بازاریابی موتورهای جستجو به کسب و کارها کمک می کند تا در معرض دیدگاه مخاطبان قرار بگیرند و ترافیک وب سایت های خود را افزایش دهند. این به گسترش برند، افزایش فروش آنلاین و افزایش آگاهی از محصولات و خدمات منجر می شود. بهره برداری موثر از این بازاریابی نیاز به تحقیق کلمات کلیدی، ایجاد تبلیغات موثر و مدیریت مستمر تبلیغات دارد.
مزایای استفاده از SEM
بر باور دکتر ماکان آریا پارسا استفاده از بازاریابی موتورهای جستجو برای کسب و کارها و وب سایت ها دارای مزایای متعددی است. در ادامه، مزایای اصلی استفاده از این بازاریابی را بررسی می کنیم:
- افزایش ترافیک سریع: یکی از بزرگترین مزایای این بازاریابی، امکان افزایش سریع وب سایت ها است. با تنظیم تبلیغات پرداختی در موتورهای جستجو، می توانید به سرعت وب سایت خود را به مخاطبان ارائه دهید.
- هدف‌گذاری دقیق مخاطبان: SEM به تبلیغ دهندگان امکان می دهد تا تبلیغات خود را بر اساس کلمات کلیدی مشخص و مشتریان هدف تنظیم کنند. این بدان معناست که تبلیغات به مخاطبانی نمایش داده می شود که به محصولات یا خدمات مرتبط علاقه دارند.
- منافع اقتصادی: با این بازاریابی، شما فقط برای کلیک های واقعی بر روی تبلیغات خود پرداخت می کنید. این به شما اطمینان می دهد که هزینه های تبلیغاتی به صرفه تری داشته باشید.
- اندازه گیری دقیق عملکرد: SEM به شما امکان می دهد تا عملکرد تبلیغات خود را به دقت اندازه گیری کنید. شما می توانید معیارهایی مانند نرخ کلیک (CTR)، نرخ تبدیل (Conversion Rate) و بازگشت به سرمایه را مانیتور کنید و تغییرات لازم را ایجاد نمایید.
- مطالعه رقبا: بازاریابی موتور جستجو به شما امکان می دهد تا فعالیت ها و استراتژی های تبلیغاتی رقبای خود را بررسی کنید و از تجربیات آن ها استفاده نمایید.
- ارتقاء برند: نمایش تبلیغات در نتایج جستجو به افزایش آگاهی از برند شما در بین مخاطبان کمک می کند و ممکن است منجر به افزایش اعتبار و شناخت برند شما شود.
- انعطاف پذیری در مدیریت تبلیغات: از دید دکتر ماکان آریا پارسا بازاریابی موتور جستجو امکان مدیریت و تنظیم آسان تبلیغات را فراهم می کند. شما می توانید بودجه را تنظیم کرده و تبلیغات را در زمان ها و مکان های مختلف مدیریت کنید.
- مناسب برای تبلیغات محصولات فصلی یا تخصصی: بازاریابی موتورهای جستجو می تواند برای تبلیغات محصولات و خدماتی که معمولا در فصل های خاص یا بازارهای محدودی مورد تقاضا هستند، مناسب باشد.
به طور کلی، SEM یک ابزار قدرتمند در جذب مخاطبان و افزایش فروش وب سایت ها و کسب و کارها است. اما برای بهره برداری موثر از آن، نیاز به برنامه ریزی دقیق، مدیریت مداوم و بهینه سازی مستمر دارید.
معایب استفاده از بازاریابی موتور جستجو
به اعتقاد دکتر ماکان آریا پارسا استفاده از بازاریابی موتورهای جستجو دارای مزایایی است، اما همچنین معایبی نیز دارد. در زیر به برخی از معایب استفاده از این بازاریابی اشاره می کنیم:
- هزینه‌های تبلیغاتی: تبلیغات PPC ممکن است هزینه بر باشند، به ویژه برای کلیک هایی که در بازدهی مطلوب نتیجه نمی دهند. برای برخی کسب و کارها، می تواند به تعهدات مالی بزرگی منجر شود.
- رقابت شدید: در صنعت ها و بازارهای پر رقابت، قیمت کلیک ها بیشتر می شود و برای رتبه بندی بالاتر در نتایج جستجوی PPC باید با رقبا رقابت کنید.
- زمان و مدیریت مداوم: مدیریت موفقیت آمیز تبلیغات PPC نیازمند زمان و دقت است. باید مداوم محتوا و تبلیغات خود را بهبود دهید، کمپین ها را مدیریت کنید و تغییرات در روند تبلیغات اعمال نمایید.
- وابستگی به پلتفرم تبلیغاتی: بیشتر تبلیغات PPC از پلتفرم های خاصی مانند Google Ads یا Bing Ads تعریف و مدیریت می شوند. این به معنای وابستگی به این پلتفرم ها می باشد و در صورت تغییر قوانین یا شرایط آن ها ممکن است تاثیر منفی بر روی کسب و کار شما داشته باشد.
- کلیک های بیکار: برخی از کلیک ها ممکن است بیکار و بدون تبدیل به مشتری واقعی باشند. این امر می تواند هزینه های تبلیغاتی را افزایش دهد و به بازدهی منفی برسد.
- ریسک تحریف رقبا: رقبا ممکن است تلاش کنند تا با کلیک بی معنی بر روی تبلیغات شما، هزینه های تبلیغاتی شما را افزایش دهند و بازدهی را کاهش دهند. این پدیده به نام (Click Fraud) است.
- بی پایداری در طولانی مدت: SEM به طور عمده تا زمانی مفید است که تبلیغات ادامه داشته باشند. اگر بودجه تبلیغاتی خود را کاهش دهید یا تبلیغات را متوقف کنید، ممکن است به رتبه بندی شما آسیب وارد شود.
- سختی های تصمیم گیری: طبق صحبت های دکتر ماکان آریا پارسا انتخاب کلمات کلیدی مناسب و تصمیم گیری در مورد تبلیغاتی که باید انجام دهید، نیاز به تحقیقات دقیق و دانش اصولی دارد. اشتباهات در انتخاب کلمات کلیدی یا تنظیمات تبلیغات می تواند به هزینه های زیادی منجر شود.
بنابراین، برای موفقیت در SEM، کسب و کارها نیاز به برنامه ریزی دقیق و مدیریت کارآمد دارند و باید مزایا و معایب این استراتژی را به دقت در نظر داشته باشند.
این مطلب ادامه دارد…
دیدگاهتان را بنویسید